1960-ті
Розвиток світової економіки й підвищення рівня життя у 60-ті роки сприяи оптимістичним поглядам на розвиток бізнесу та появі нових ідей.
1960-ті
У результаті Unilever розширюється. Його продукція стає різноманітнішою, впроваджуються інновації та здійснюються нові купівлі. Також розвиваються рекламні агентства, компанії з проведення маркетингових досліджень та пакувальний бізнес.
У 1968 р. здійснюється спроба об’єднання з компанією Allied Breweries. Водночас назріває проблема у підтриманні постійного рівня прибутковості компанії, пов’язана з великою різницею між кращими та слабшими підрозділами. У результаті приймається рішення про направлення коштів на підтримку низькоприбуткових підрозділів.
Реструктуризація, що відбулася в середині 60-х років, призвела до збільшення можливостей у міжнародному розвитку брендів. Відповідальність за успішність найбільших брендів поступово зміщується від окремих локальних компаній до команд сфокусованих на категоріях – так звані Co-ordinations.
Ключові факти
1960 | Контроль над усіма брендами, що мають відношення до прання, переходить до компанії Lever Brothers і Партнери. Після проведеної медичної дослідної кампанії, у виробництво запускається революційна новинка серед продуктів корисних для здоров’я – маргарин Becel, який знижує рівень холестерину в крові. Спочатку він продається лише через аптеки. |
|---|---|
1963 | Маргарин Becel перепозиціонується як дієтичний і починає поширюватися у мережі продуктових магазинів. |
1965 | Unilever створює власний спеціалізований пакувальний бізнес – the 4P Group. |
1968 | Спроба об’єднання з однією із найбільш у Великобританії пивоварних компаній Allied Breweriesне приводить до успіху. |
1969 | На комерційному телебаченні у Великобританії з’являється перша кольорова реклама, присвячена одному з продуктів Unilever– замороженому горошку Birds Eye. |
