Краса буває різною

Наша філософія краси  

До 1995 року у Фіджі не було телебачення, і, теоретично, ніхто не чув про такі речі як булімія і анорексія. Проте, протягом трьох років після його появи, а разом із ним – і серіалів з купою надзвичайно красивих струнких білявок у головних ролях, дослідники Гарвардського університету з'ясували, що 15% дівчаток–підлітків на Фіджі почали штучно викликати у себе блювоту для того аби схуднути.

Незважаючи на те, що телебачення й інші засоби масової інформації не можуть повністю нести повну відповідальність за зростаючу кількість випадків харчових дисфункцій, сьогодні у багатьох частинах світу поширена думка, що стереотипи молодих і худих жінок з ідеальними формами, які використовуються в ЗМІ, мають руйнівний вплив на жіночу самооцінку.

Результати досліджень

У одному з досліджень, наприклад, йдеться про те, що 75% дівчат–підлітків відчували депресію, сором і провину перегортаючи модний журнал протягом лише трьох хвилин.

Комплексне дослідження Dove, що базувалося на опитуванні 3000 жінок по всьому світу, наводить ще більші цифри відносно даного питання. Дві третини опитаних жінок заявляють, що «ЗМІ і реклама задають такі нереальні стандарти краси, що більшість жінок ніколи не зможуть їх досягти», тоді як 48% погодилися з наступним ствердженням: «Коли я відчуваю себе менш красивою, я і в цілому думаю про себе гірше».

«Ми можемо бути якими завгодно пуританами, проте ми повинні визнати, що нас оточує культура, яка цінує зовнішню красу. І це так і буде», - заявляє Сьюзі Орбах, професор психотерапії в Лондонській школі економіки, автор бестселера «Зайва вага – проблема феміністок». «Проблема полягає в тому, що щодня нас оточують образи жіночої ідеальної зовнішності – а щотижня ми в середньому бачимо до 1200 рекламних роликів за участю жінок. І ці образи виключають таку зовнішність, яка дозволяє багатьом не бути занадто критичними до самих себе. Нам необхідно зробити красу демократичнішою і всесторонньою, шляхом визнання справжньої жіночої краси, а не нав'язаних нам образів, що переважають у нашій візуальній культурі».

Новаторська реклама

Даний вид реклами є основною метою нової «філософії краси» Dove, направленої на визнання факту, що «краса буває різних об'ємів, розмірів і віку». Філософія, яка вперше зародилася в Європі, з новаторською рекламною кампанією для Зміцнюючого лосьйону Dove (Dove Firming Lotion), що представляє «справжніх» жінок, а не моделей,  різного віку, статури і кольору шкіри, на даний момент переросла в повноцінну кампанію.

Наша кампанія, що виграла нагороду, має не тільки інтерактивний веб-сайт, де споживачі можуть обговорювати будь-які пов'язані з красою питання, включаючи харчові розлади, але також серію реклам на книжкових обкладинках, що спонукають людей по-новому оцінити значення краси.

«Що мені дійсно подобається в даній кампанії, це те, що вона не примушує людей думати інакше, а підштовхує їх до обговорень», заявляє Ненсі Еткофф, психолог Гарвардського університету.«Для будь-якої соціальної зміни важливо підштовхнути людей до роздумів».

Підвищуючи жіночу самооцінку

Центри фонду «Підвищення самооцінки Dove» були також відкриті в різних країнах для впровадження інформаційних та освітніх програм, які допомагають підвищувати самооцінку дівчат і молодих жінок.

«Філософія краси Dove не спростовує, що такі типові поняття жіночої краси, як зовнішність Клаудії Шиффер, не є чудовими – вони ними є», - заявляє Алессандро Манфреді, менеджер з глобального маркетингу Dove. «Ми лише хочемо розширити поняття краси, включити в нього не тільки зовнішньо-фізичні чинники, але й особові – відносини, стиль, шарм та інші незбагненні елементи, що мають важливе значення в привабливості кожної дівчини. Ключове слово тут – різноманітність».