Елегантна маркетингова компанія ТМ Rexona Crystal

Оновлення лінійки антиперспірантів торкнулося удосконалення формули маскування білих слідів на одязі і зміни дизайну упаковки Rexona Crystal, який був доповнений елегантними мереживними малюнками. Оскільки нова лінійка тепер більше виглядає як модний аксесуар у гардеробі, то своєрідним партнером в промо-комунікації стала не менш відома у світі і, мабуть, необхідна кожній дівчині – маленька чорна сукня.

Особливістю кампанії стало одночасне використання практично всіх каналів комунікації – від прямої реклами до інтерактивної взаємодії із споживачками на вулицях міста і в соціальних мережах.

Найбільш очікуваною і масштабною подією кампанії став «День МЧС» (примітка: МЧС – Маленька Чорна Сукня), який відбувся 19 червня 2010 року на Співочому полі в Києві. ТМ Rexona зібрала на подію більше 1000 найелегантніших дівчат міста Києва, одягнених у маленькі чорні сукні. Спеціально для них працювали стилісти, візажисти і фотографи, а український дизайнер Олена Іванова показала колекцію чорних суконь, яку вона створила спеціально для Rexona Crystal.

Спеціально для підтримки кампанії в нових медіа були створені профільні групи Rexona Crystal в соціальних мережах ВКонтакті та Facebook. Активні користувачі можуть завантажити свої фотографії в маленькому чорному платті на сторінку групи, а також отримувати розсилку цікавих новин модної індустрії та останніх модних тенденцій.

Ті дівчата, які розмістили в соціальних мережах ВКонтакті та Facebook, а також на Твіттері, свої фото в чорних сукнях, отримали спеціальне запрошення у vip-зону «Дня МЧС». Крім того, в Facebook запущено спеціальний додаток від Rexona Crystal – дівчата можуть завантажувати свої фото в чорних сукнях, голосувати за вподобані фото і розсилати друзям прохання проголосувати за них. Володарки найбільш рейтингових фотографій отримають стильні клатчі.

В рамках інтерактивного просування ідеї елегантності і жіночності будь-яка дівчина на вулицях великих міст України може потрапити в об'єктив фотографа, якщо на ній одягнена класична маленька чорна сукня.

Також купуючи будь-яку продукцію Rexona Women з 1 червня по 15 серпня 2010 року покупці мають можливість щодня вигравати елегантний клатч, а кожного тижня – ексклюзивну чорну сукню IVANOVA. Цікавою деталлю, доступною на сайті www.dress.rexona.ua, є можливість заглянути в майстерню дизайнера Олени Іванової і поглянути зсередини на творчий процес створення модних колекцій. Надалі всі бажаючі через сайт зможуть стежити за створенням чорних суконь для переможниць акції.

В рамках кампанії здійснюється і рекламна підтримка в традиційних каналах просування: ТБ, преса і зовнішня реклама. Відео-ролик, макети, pos-матеріалі розповідають про те, що в гардеробі справжньої жінки має бути класичний і завжди модний чорний колір, а Rexona Crystal допоможе завжди залишатися бездоганною незалежно від ситуації.

Марина Гуніна, менеджер категорії дезодорантів компанії Unilever в Україні розповідає: «Запуск нової маркетингової кампанії і нове позиціонування бренду ми вирішили приурочити до жаркого літнього сезону, коли традиційно тема антиперспірантів стає актуальнішою. Окрім цього, тепер Rexona Crystal стає таким же символом елегантності і бездоганності, як і маленька чорна сукня, яка з моменту свого створення в 1926 році легендарної Коко залишається символом класичної жіночності».