Unilever запускає лінію Dove для чоловіків

Нова формула «Dove MEN + CARE» з технологією мікрозволоження (MICROMOISTURE Technology) розроблена спеціально для чоловічої шкіри і з врахуванням її потреб, щоб запобігати сухості шкіри після миття.

В асортименті представлені три види гелів для душу:

• «Dove Чистота і Комфорт» – м'яка формула запобігає сухості шкіри;
• «Dove Екстрасвіжість» – надає тривалого відчуття свіжості завдяки охолоджуючому ефекту;
• «Dove Глибоке очищення» – містить гранули, які сприяють глибокому очищенню шкіри.

Рекомендована ціна для всього асортименту гелів для душу – 21,26 грн. за 250 мл.

Усі гелі для душу підходять як для шкіри тіла, так і для шкіри обличчя.

Інноваційна формула антиперспіранта «Dove MEN + CARE» поєднує в собі ефективний захист від поту і запаху з технологією догляду за шкірою. Чоловічі антиперспіранти «Dove MEN + CARE» на чверть складаються зі зволожуючого крему і не містять етилового спирту.

Лінійка антиперспірантів складається з трьох ароматів. Вони представлені в найбільш популярних серед українських чоловіків упаковках (аерозоль, кульковий і олівець):

• антиперспірант аерозоль «Dove Екстра Захист і догляд» 150 мл., рекомендована ціна – 24,40 грн. (прим.: далі також вказані рекомендовані ціни);
• антиперспірант аерозоль «Dove Свіжий бриз» 150 мл., ціна – 24,40 грн.;
• антиперспірант аерозоль «Dove Енергетичний заряд» 150 мл., ціна – 24,40 грн.;
• антиперспірант «Dove Екстра Захист і догляд» 50 мл., ціна – 19,38 грн.;
• антиперспірант «Dove Свіжий бриз» 50 мл., ціна – 19,38 грн.;
• антиперспірант-олівець «Dove Екстра Захист і догляд» 50 мл., ціна – 25,53 грн.

З січня 2011 року почнеться рекламна підтримка лінійки «Dove MEN + CARE». Серед основних каналів комунікації будуть використані ТБ, преса, Інтернет, також буде здійснюватися підтримка в точках продажів.

Василь Бовділов, Генеральний директор Unilever в Україні, коментує: «У першому півріччі 2010 року компанія Unilever в Україні зайняла провідні позиції в сегменті чоловічих дезодорантів – більше 34% ринку в грошовому вираженні (за даними аудиту роздрібної торгівлі AC Nielsen). Із запуском «Dove MEN + CARE» бренди компанії Unilever в Україні практично повністю зможуть охопити чоловічу аудиторію від 14 до 55 років із середнім і вище середнього рівнями доходу, різними вподобаннями у продуктових лінійках. Упровадження «Dove MEN + CARE» позитивно вплине на зміцнення позицій компанії в сегменті засобів для догляду за шкірою для чоловіків».

Для довідки:

• ТМ «АХЕ» орієнтована на молодих людей 14-25 років і пропонує модний, сучасний продукт;
• «Rexona Men» розрахований на молодих, упевнених у собі чоловіків 25-35 років із середнім рівнем доходу, антиперспіранти даної торгової марки забезпечують задоволення базових потреб;
• Цільовою аудиторією ТМ «Timotei» є сімейні чоловіки 25-45 років із середнім рівнем доходу, гелі для душу цієї торгової марки містять натуральні компоненти для всієї родини;
• Лінійка «Dove MEN + CARE» орієнтована на сімейного чоловіка старшого 30 років із середнім і вище середнього рівнем доходу. При цьому продукція забезпечує турботу і догляд за тілом (без відчуття дискомфорту шкіри – сухості, подразнення, стягнутості).

*DoveMEN+CARE–Doveдлячоловіків+догляд